Вектор науки Тольяттинского государственного университета. Серия: Педагогика, психология. 2015; : 34-37
МОДУЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА В РЕКЛАМНОМ ИНТЕРВЬЮ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКА
Аннотация
Формирование рыночной экономики и глобализация стали одним из главных факторов развития конкурентных преимуществ компаний различного уровня развития. Для каждой из них имидж стал обязательным элементом успешной деятельности в условиях рынка, а возможности его формирования и поддержания на высоком уровне являются целевыми показателями стратегического развития. Правильный имидж является залогом успешной коммерческой, публичной и иной деятельности, основанной на коммуникативном взаимодействии с обществом или его отдельными группами. Осознанное формирование имиджа – это открытая актуальная тема для многих современных компаний, публичных личностей и организаторов массовых мероприятий. Имидж сегодня является одним из средств коммуникации, представляющим наиболее эффективный обобщенный тип информационного сообщения, реализуемый в условиях дефицита информации или отсутствия времени. В этом случае рекламное интервью является как раз той формой общения, которая позволяет донести до всех заинтересованных лиц самое главное. Рекламное интервью обычно выстраивается в форме диалога, но также как и другие жанры PR-общения имеет свою структуру.
Из-за глобализации английского языка в России возникает потребность в изучении особенностей рекламного интервью на английском языке, и реализации практических навыков владения англоязычной коммуникацией во всех сферах деятельности: промышленной, строительной, образовательной, научной, социальной и т.д. Требуется формирование особых речевых компетенций менеджера, способных в процессе короткого общения с собеседником достичь целевых параметров, которые позволят повысить имидж отдельной персоны или целой компании.
В данной статье рассмотрены особенности формирования имиджа в рекламном интервью на английском языке, раскрыты основные этапы проведения рекламного интервью, поэтапные технологии создания имиджа. Для формирования особенностей рекламного интервьюирования на английском языке использованы модульные технологии, где под модулем понимается порция определенной информации и технология ее освоения. Выбор модульной технологии обучения обоснован ее простотой и наличием обратной связи с обучаемым, а также наличием целей обучения и критериев оценки их достижения.
Список литературы
1. Культура и коммуникация. Модель анализа. URL: yanko.lib.ru/books/cultur/leach-culture_communication.htm.
2. Боулдинг К. Общая теория систем – скелет науки // Исследования по общей теории систем. М.: Наука, 1969. 124 c.
3. Липпман У. Общественное мнение. М.: Институт Фонда Общественное мнение, 2004. 384 с.
4. Lippmann W. Public Opinion. New York: Filiquarian Publishing LLC, 2007. P. 10–12.
5. Шепель В.М. Имиджелогия. М.: Феникс, 2005. 480 c.
6. Шепель В.М. Управленческая антропология: человековедческая компетентность менеджера. М.: Дом педагогики, 2000. 260 c.
7. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, 2004. 384 c.
8. Горчакова В.Г. Имиджелогия. Теория и практика. М.: Юнити-Дана, 2011. С. 21.
9. Глухова Л.В. Определение приоритетов государственной поддержки управления и развития функционирования национальной инновационной системы // Вестник Поволжского государственного университета сервиса. Серия: Экономика. 2010. № 9. С. 118–122.
10. Анохина С.П. Имидж субъекта в рекламном дискурсе // Теоретические и прикладные аспекты изучения речевой деятельности. Нижний Новгород: ФГБОУ ВПО «НГЛУ», 2013. Вып. 1 (8). С. 6–14.
11. Якушева Т.С. Сравнительный анализ педагогической и андрагогической моделей обучения // Актуальные проблемы современного образования: опыт и инновации: сб. трудов научно-практической конференции с международным участием 18–19 июня 2013. Ульяновск: SIMJET, 2013. С. 622–625.
12. Гудкова С.А. Методика системной адаптации конкурентоспособных специалистов автопрома к международному сотрудничеству в условиях глобализации // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы: сборник статей IV Международной научно-практической конференции. Тольятти: ПВГУС, 2013. С. 261–263.
13. Щитова Д.А. Интервью как способ создания имиджа // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2012. № 4 (20). С. 146–153.
14. Яковлева Е.С. Стратегия формирования имиджа. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. 210 с.
15. Вартанова Н.Г. Структурно-семантические и функциональные особенности жанра рекламного интервью в русских и французских СМИ : автореф. дис. … канд. филол. наук. Ростов-на-Дону, 2006. 21 с.
16. Григорьев Е.В. Инвестиционные возможности и репутационные риски в процессе формирования политического имиджа // Правовая политика и правовая жизнь. 2012. № 3 (48). С. 64–70.
17. Мельникова Т.С. Формирование политического имиджа государственной власти современной России в электронных средствах массовой информации : дис. … канд. полит. наук. Саратов, 2011. 126 с.
18. Глухова Л.В. Технология компьютерной подготовки специалистов экономического профиля в колледже : авторф. дис. … канд. пед. наук. Тольятти, 1998. 22 с.
19. Юцявичене П. Теория и практика модульного обучения. Каунас: Швиеса, 1989. 272 с.
20. Агапова О.И., Джонс Л.А., Ушаков А.С. Проект новой модели обучения для информационного общества // Информатика и образование. 1996. № 1. С. 105–109.
Science Vector of Togliatti State University. Series: Pedagogy, Psychology. 2015; : 34-37
MODULAR TECHNOLOGIES OF IMAGE FORMATION IN ADVERTISING INTERVIEWS WITH THE USE OF THE ENGLISH LANGUAGE
Abstract
Market economy formation and globalization became one of the main factors that develop competitive advantages of companies with different levels of development. For each of them, the image became a compulsory element of successful business in the market environment, and opportunities for its formation and maintaining at a high level are target indicators of strategic development. The right image is the key to successful commercial, public and other activities based on communicative interaction with society or its individual groups. Deliberate formation of the image is an open and important issue for many modern companies, public personalities and organizers of public events. Nowadays the image is one of communication means representing the most effective generalized type of informational message that is implemented in the context of information or time deficiency. In this case, an advertising interview is the form of communication that allows conveying the most important thing to all people concerned. Advertising interviews are usually arranged in the form of a dialogue, but also like other genres of PR-communication have their own structure.
Because of the English language globalization in Russia there is a need to study the characteristics of advertising interviews in English, and the implementation of practical skills of English communication in all spheres of activity: industrial, construction, educational, scientific, social, etc. The manager must have special language competencies which help to achieve prime targets in short conversations, enabling to improve the image of an individual person or a company.
This paper considers main peculiarities of image forming in advertising interviews in English, describes the main stages of advertising interview conduction and stage-by-stage technologies of image formation. To form the peculiarities of interviewing in English, modular technologies are used, where the module means a portion of certain information and technology of its development. The choice of modular technology in education is justified by its simplicity and the availability of feedback from learners, as well as the presence of learning objectives and assessment criteria of their achievement.
References
1. Kul'tura i kommunikatsiya. Model' analiza. URL: yanko.lib.ru/books/cultur/leach-culture_communication.htm.
2. Boulding K. Obshchaya teoriya sistem – skelet nauki // Issledovaniya po obshchei teorii sistem. M.: Nauka, 1969. 124 c.
3. Lippman U. Obshchestvennoe mnenie. M.: Institut Fonda Obshchestvennoe mnenie, 2004. 384 s.
4. Lippmann W. Public Opinion. New York: Filiquarian Publishing LLC, 2007. P. 10–12.
5. Shepel' V.M. Imidzhelogiya. M.: Feniks, 2005. 480 c.
6. Shepel' V.M. Upravlencheskaya antropologiya: chelovekovedcheskaya kompetentnost' menedzhera. M.: Dom pedagogiki, 2000. 260 c.
7. Pocheptsov G.G. Imidzhelogiya. M.: Refl-buk, 2004. 384 c.
8. Gorchakova V.G. Imidzhelogiya. Teoriya i praktika. M.: Yuniti-Dana, 2011. S. 21.
9. Glukhova L.V. Opredelenie prioritetov gosudarstvennoi podderzhki upravleniya i razvitiya funktsionirovaniya natsional'noi innovatsionnoi sistemy // Vestnik Povolzhskogo gosudarstvennogo universiteta servisa. Seriya: Ekonomika. 2010. № 9. S. 118–122.
10. Anokhina S.P. Imidzh sub\"ekta v reklamnom diskurse // Teoreticheskie i prikladnye aspekty izucheniya rechevoi deyatel'nosti. Nizhnii Novgorod: FGBOU VPO «NGLU», 2013. Vyp. 1 (8). S. 6–14.
11. Yakusheva T.S. Sravnitel'nyi analiz pedagogicheskoi i andragogicheskoi modelei obucheniya // Aktual'nye problemy sovremennogo obrazovaniya: opyt i innovatsii: sb. trudov nauchno-prakticheskoi konferentsii s mezhdunarodnym uchastiem 18–19 iyunya 2013. Ul'yanovsk: SIMJET, 2013. S. 622–625.
12. Gudkova S.A. Metodika sistemnoi adaptatsii konkurentosposobnykh spetsialistov avtoproma k mezhdunarodnomu sotrudnichestvu v usloviyakh globalizatsii // Ekonomika i upravlenie: novye vyzovy i perspektivy: sbornik statei IV Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii. Tol'yatti: PVGUS, 2013. S. 261–263.
13. Shchitova D.A. Interv'yu kak sposob sozdaniya imidzha // Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. Filologiya. 2012. № 4 (20). S. 146–153.
14. Yakovleva E.S. Strategiya formirovaniya imidzha. Rostov-na-Donu: Feniks, 2008. 210 s.
15. Vartanova N.G. Strukturno-semanticheskie i funktsional'nye osobennosti zhanra reklamnogo interv'yu v russkikh i frantsuzskikh SMI : avtoref. dis. … kand. filol. nauk. Rostov-na-Donu, 2006. 21 s.
16. Grigor'ev E.V. Investitsionnye vozmozhnosti i reputatsionnye riski v protsesse formirovaniya politicheskogo imidzha // Pravovaya politika i pravovaya zhizn'. 2012. № 3 (48). S. 64–70.
17. Mel'nikova T.S. Formirovanie politicheskogo imidzha gosudarstvennoi vlasti sovremennoi Rossii v elektronnykh sredstvakh massovoi informatsii : dis. … kand. polit. nauk. Saratov, 2011. 126 s.
18. Glukhova L.V. Tekhnologiya komp'yuternoi podgotovki spetsialistov ekonomicheskogo profilya v kolledzhe : avtorf. dis. … kand. ped. nauk. Tol'yatti, 1998. 22 s.
19. Yutsyavichene P. Teoriya i praktika modul'nogo obucheniya. Kaunas: Shviesa, 1989. 272 s.
20. Agapova O.I., Dzhons L.A., Ushakov A.S. Proekt novoi modeli obucheniya dlya informatsionnogo obshchestva // Informatika i obrazovanie. 1996. № 1. S. 105–109.
