Frontier Materials & Technologies. 2016; : 61-66
ПРАКТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ АУДИТОРИИ В ВЕДУЩИХ РОССИЙСКИХ ТЕЛЕКОМПАНИЯХ
https://doi.org/10.18323/2073-5073-2016-1-61-66Аннотация
Статья посвящена современным практикам использования результатов измерения аудитории на крупных отечественных телеканалах. Измерения аудитории – важный источник параметров для оценки эффективности СМИ. Они получили распространение во всех сегментах массовой информации, среди которых телевидение является наиболее массовым, эффективным с точки зрения воздействия и затрагивающим широкий спектр целевых групп.
Целью исследования, представленного автором в статье, является изучение одного из элементов эффективности телекомпании – медиаизмерение на основе практик исследования аудитории в ведущих российских телекомпаниях. Для реализации поставленной цели автор проводит глубинные интервью с руководителями отделов исследования аудитории на российских телеканалах. Глубинные интервью затрагивали такие вопросы, как: структура отдела по внутренним исследованиям аудитории, виды исследований, проводимых или заказываемых телекомпанией, функции сотрудников отделов, влияние полученных данных на сетку вещания телеканала, особенности получения медиаизмерений в регионах.
Автор анализирует и обобщает полученные данные, рассматривает основные направления использования результатов исследования в работе телеканалов, которые являются важной составной частью при изучении всего поля измерений медиа. Автор первым предпринимает попытку изучения практик исследования аудитории именно внутри медиакомпаний, основываясь на опыте руководителей отделов по измерениям аудитории на российских телеканалах.
По итогам проведенного исследования выявлены такие проблемы, как слабая изученность аудитории в регионах, ограниченность исследовательской деятельности многих телеканалов только вторичным анализом данных «TNS Россия». Определены различия в исследовательской работе и использовании данных медиаизмерений на коммерческих и государственных телеканалах.
Список литературы
1. Давыдов С.Г. Телевизионные исследования на этапе перехода с аналогового на цифровое вещание в России и странах Европы // От центрального к цифровому: телевидение в России. Воронеж: ВГПУ, 2014. С. 89–112.
2. Основы медиабизнеса / под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Аспект пресс, 2014. 400 с.
3. Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения. М.: Видео Интернешнл, 2010. 303 с.
4. Шариков А.В. Темпоральные закономерности городской телевизионной аудитории России (опыт мониторинговых исследований 1994–96 гг.) // Мир России. Социология. Этнология. 1997. № 1. С. 79–106.
5. Коломиец В.П. Медиасоциология: теория и практика. М.: Восход-А, 2014. 328 с.
6. Давыдов С.Г. Методологические основы измерений аудитории СМИ // Информационное пространство Югры: состояние и динамика развития. СПб.: Любавич, 2010. С. 14–33.
7. Теория и практика медиарекламных исследований. Вып. 2 / под ред. Коломийца В.П., Веселова С.В. М.: Восход-А, 2012. 384 с.
8. Давыдов С.Г., Стожарова Д.А. Построение индикаторов эффективности для региональных СМИ // Мониторинг СМИ ЯНАО: методики, основные результаты, оценки, тенденции. СПб.: Любавич, 2012. С. 10–18.
9. Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. М.: Аспект Пресс, 2004. 155 с.
10. Социология журналистики / под ред. С.Г. Корконосенко. М.: Юрайт, 2014. 421 с.
11. Дим П. Онлайн-исследования для телевидения и радио // Онлайн исследования в России 3.0. М.: Кодекс, 2012. С. 271–296.
12. Ван Меурс Л., Де Гойж А., Де Вос Б., Ван ден Путте Б. Онлайн-панель как средство оценки качества телевизионных передач // Онлайн исследования в России 3.0. М.: Кодекс, 2012. С. 255–270.
13. Ермолаева О.Я. Качественные методы изучения телеаудитории // Исследования телевизионной аудитории: теория и практика. М.: Национальная ассоциация телевещателей, 1997. С. 51–58.
14. Беликов Д. Константин Эрнст сводит счеты // Профиль. 2004. № 32 (6 сентября). URL: profile.ru/archive/item/45157.
15. Зубок А.С. Телевизионный бизнес. М.: Школа издательского и медиа бизнеса, 2012. 560 с.
16. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / под ред. В.П. Коломийца. М.: Международный институт рекламы, 2001. 395 с.
17. Назаров М.М. Измерения аудитории ТВ в современной мультиэкранной среде (практики зарубежных рынков). М.: Восход-А, 2015. 228 с.
18. Шариков А.В. Ритмы городской телеаудитории России. М.: ВГТРК, 1997. С. 18–57.
19. От центрального к цифровому: телевидение в России / под ред. В.В. Струкова, В.В. Зверевой. Воронеж: ВГПУ, 2014. 412 с.
20. Фомичева И.Д. Социология СМИ. 2-е изд. М.: Аспект Пресс, 2012. 360 с.
Frontier Materials & Technologies. 2016; : 61-66
PRACTICES OF AUDIENCE RESEARCH IN THE LEADING RUSSIAN TELEVISION BROADCASTING COMPANIES
https://doi.org/10.18323/2073-5073-2016-1-61-66Abstract
The paper covers the modern practices of application of the audience measurements results within large Russian TV channels. The audience measurements are the important source of parameters for mass media performance evaluation. They got traction in all segments of mass information, among which television is the most popular, effective from the point of view of impact and affecting the wide range of target groups.
The goal of the research presented by the author in this paper is the study of one of the elements of television company performance – media measurement based on the practices of the audience research in the leading Russian TV companies. To implement the target goal, the author carries out the in-depth interviews with the heads of the audience research departments within Russian TV channels. The in-depth interviews touched upon such subjects as the structure of the audience inner analysis department, types of research carried out or ordered by a television company, the department staff duties, the influence of obtained data on a TV channel viewing grid, and the special aspects of obtaining media-measurements in the regions.
The author analyzes and summarizes the obtained data, considers the main directions of the research results application in the TV channels activity, which are the important integral part when studying the whole media-measuring field. The author is the first who attempts to study the audience analysis practices within media companies basing on the experience of the audience measuring departments within Russian television channels.
Based on the results of the research, the author determined such problems as the insufficient knowledge of audience in the regions, the limitation of research activity of many channels only by the “TNS Russia” data secondary analysis. The author specifies the differences in the research activity and the application of media measurement data within commercial and state television channels.
References
1. Davydov S.G. Televizionnye issledovaniya na etape perekhoda s analogovogo na tsifrovoe veshchanie v Rossii i stranakh Evropy // Ot tsentral'nogo k tsifrovomu: televidenie v Rossii. Voronezh: VGPU, 2014. S. 89–112.
2. Osnovy mediabiznesa / pod red. E.L. Vartanovoi. M.: Aspekt press, 2014. 400 s.
3. Poluekhtova I.A. Sotsiokul'turnaya dinamika rossiiskoi auditorii televideniya. M.: Video Interneshnl, 2010. 303 s.
4. Sharikov A.V. Temporal'nye zakonomernosti gorodskoi televizionnoi auditorii Rossii (opyt monitoringovykh issledovanii 1994–96 gg.) // Mir Rossii. Sotsiologiya. Etnologiya. 1997. № 1. S. 79–106.
5. Kolomiets V.P. Mediasotsiologiya: teoriya i praktika. M.: Voskhod-A, 2014. 328 s.
6. Davydov S.G. Metodologicheskie osnovy izmerenii auditorii SMI // Informatsionnoe prostranstvo Yugry: sostoyanie i dinamika razvitiya. SPb.: Lyubavich, 2010. S. 14–33.
7. Teoriya i praktika mediareklamnykh issledovanii. Vyp. 2 / pod red. Kolomiitsa V.P., Veselova S.V. M.: Voskhod-A, 2012. 384 s.
8. Davydov S.G., Stozharova D.A. Postroenie indikatorov effektivnosti dlya regional'nykh SMI // Monitoring SMI YaNAO: metodiki, osnovnye rezul'taty, otsenki, tendentsii. SPb.: Lyubavich, 2012. S. 10–18.
9. Fomicheva I.D. Industriya reitingov. Vvedenie v mediametriyu. M.: Aspekt Press, 2004. 155 s.
10. Sotsiologiya zhurnalistiki / pod red. S.G. Korkonosenko. M.: Yurait, 2014. 421 s.
11. Dim P. Onlain-issledovaniya dlya televideniya i radio // Onlain issledovaniya v Rossii 3.0. M.: Kodeks, 2012. S. 271–296.
12. Van Meurs L., De Goizh A., De Vos B., Van den Putte B. Onlain-panel' kak sredstvo otsenki kachestva televizionnykh peredach // Onlain issledovaniya v Rossii 3.0. M.: Kodeks, 2012. S. 255–270.
13. Ermolaeva O.Ya. Kachestvennye metody izucheniya teleauditorii // Issledovaniya televizionnoi auditorii: teoriya i praktika. M.: Natsional'naya assotsiatsiya televeshchatelei, 1997. S. 51–58.
14. Belikov D. Konstantin Ernst svodit schety // Profil'. 2004. № 32 (6 sentyabrya). URL: profile.ru/archive/item/45157.
15. Zubok A.S. Televizionnyi biznes. M.: Shkola izdatel'skogo i media biznesa, 2012. 560 s.
16. Telereklamnyi biznes (informatsionno-analiticheskoe obespechenie) / pod red. V.P. Kolomiitsa. M.: Mezhdunarodnyi institut reklamy, 2001. 395 s.
17. Nazarov M.M. Izmereniya auditorii TV v sovremennoi mul'tiekrannoi srede (praktiki zarubezhnykh rynkov). M.: Voskhod-A, 2015. 228 s.
18. Sharikov A.V. Ritmy gorodskoi teleauditorii Rossii. M.: VGTRK, 1997. S. 18–57.
19. Ot tsentral'nogo k tsifrovomu: televidenie v Rossii / pod red. V.V. Strukova, V.V. Zverevoi. Voronezh: VGPU, 2014. 412 s.
20. Fomicheva I.D. Sotsiologiya SMI. 2-e izd. M.: Aspekt Press, 2012. 360 s.
