Реклама рецептурных лекарственных препаратов регулируется общими и специальными  нормами Федерального закона от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе». Однако порядок применения  соответствующих норм раскрывается в правоприменительной  практике:  решениях  антимонопольного органа и судов.

Правоприменительная практика  в отношении  рекламы  лекарственных препаратов,  отпускаемых по  рецепту,  содержит отдельный  пласт  регуляторных толкований  и требует  специального анализа и оценки при стратегическом планировании и формировании  стратегий продвижения таких препаратов.

В практике  можно найти ответы на ряд сложных  и неоднозначных  вопросов. К таким вопросам можно отнести  формирование добросовестных маркетинговых политик  аптечных  организаций  применительно к сфере  обращения  рецептурных лекарственных средств;  ограничения,  которые  могут  быть применимы  при составлении научных  и практических статей, сообщающих  информацию  о  заболеваниях  и  существующих  опциях   лекарственной  терапии;   создание  и  наполнение интернет-сайтов, на которых  может содержаться  информация,  относящаяся к описанию  свойств  рецептурного препарата; порядок сравнения рецептурных препаратов между собой по механизму действия и иным критериям; использование  определенных  слов  и выражений  в рекламных  материалах,  которые  распространяются на профессиональных  медицинских мероприятиях и публикуются в специализированных печатных  изданиях. Кроме того, анализ решений из правоприменительной практики  позволяет выявить подходы к оценке достоверности сведений, содержащихся в рекламе, а также методы выявления соответствующих нарушений законодательства и порядок оценки доказательств со стороны правоприменителя.

Все перечисленные вопросы подробно освещаются  в данной статье на основании  анализа прецедентных  разбирательств  в отношении  недобросовестной рекламы лекарственных препаратов,  отпускаемых по рецепту. В статье  приводится наиболее полная на сегодняшний день подборка важных с точки  зрения практикующих специалистов решений.

Advertising  of prescription drugs  is regulated  by general  and special  provisions  of the Federal  Law No. 38-FZ “On Advertising” dated March  13, 2006.  However,  the procedure  for application  of the relevant  rules  is disclosed  in law enforcement  practice: decisions  of the antimonopoly  authority  and courts.

Law enforcement  practices  for advertising  of prescription drugs contain a separate layer of regulatory  interpretations and require special analysis and evaluation when strategically planning and strategizing to promote such drugs.

In practice,  one can find answers to a number of complex and ambiguous questions. These questions include the formation of fair marketing policies of pharmacies  in relation to the circulation of prescription drugs; limitations  that may be applicable to scientific and practical  articles  reporting  information  about diseases and existing  drug options; creation  and content  of websites that may contain  information  related to the description of prescription drug properties;  procedure  for comparing  prescription drugs with each other according to the mechanism  of action and other criteria;  use of certain words and expressions in advertising  materials that are distributed  at professional  medical  events and published  in specialized  printed  publications.  In addition,  the analysis  of solutions from law enforcement practice reveals approaches to assessing the reliability of information contained in advertisements, as well as methods to identify relevant violations of the law and the procedure  for assessing  evidence by the enforcer.

All these issues  are covered  in detail  in this  article  based on an analysis  of case  proceedings regarding  the unfair  advertising of prescription drugs.  The  article  provides  the  most  complete  set  of solutions  that  are  important  from  the  point  of view  of practitioners.