ПРИМЕНЕНИЕ АДАПТИВНО-СЦЕНАРНОЙ МОДЕЛИ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

Статья в Elpub

Вестник Полоцкого государственного университета, серия D. Экономические и юридические науки. 2019; : 21-26

ПРИМЕНЕНИЕ АДАПТИВНО-СЦЕНАРНОЙ МОДЕЛИ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

Аннотация

Рассмотрены вопросы планирования маркетинговой деятельности на предприятии. Представлен обзор подходов к понятию «сценарное планирование», приведен анализ литературных источников, посвященных данной теме. Предложена адаптивно-сценарная модель планирования маркетинга предприятия, ориентированная на учет динамичности внешней среды, взаимодействие со стейкхолдерами и разработку соответствующих сценариев маркетинга. Рассмотрены вопросы взаимодействия субъектов в традиционной и предлагаемой адаптивно-сценарной модели планирования маркетинга. Представлена авторская методика разработки сценариев маркетинговой деятельности, описаны ее этапы и преимущества.

Список литературы

1. Рингланд, Д. Сценарное планирование для разработки бизнес-стратегии : пер. с англ. / Д. Рингланд. - 2-е изд. - М. : Диалектика, 2008. - 560 с.

2. Аакер, Д.А. Стратегическое рыночное управление / Д.А. Аакер ; пер. с англ. Е. Виноградова ; под ред. С.Г. Божук. - 7-е изд. - СПб. : Питер, 2011. - 496 с.

3. Линдгрен, М. Сценарное планирование: связь между будущим и стратегией / М. Линдгрен, Х. Бандхольд ; пер. с англ. И. Ильиной. - М. : Олим-Бизнес, 2009. - 233 с.

4. Попов, С.А. Стратегическое управление [Электронный ресурс] : 17-модул. программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 4 / С. А. Попов. - М. : ИНФРА-М, 1999. - Режим доступа: https://refdb.ru/look/2948565-pall.html. - Дата доступа: 20.09.2019.

5. Шавлюга, О.А. Моделирование маркетинговой деятельности на предприятиях в Республике Беларусь / О.А. Шавлюга // Устойчивое развитие экономики: состояние, проблемы, перспективы : сб. тр. XIII междунар. науч.-практ. конф., Пинск, 26 апр. 2019 г. / Полесский гос. ун-т / М-во образования Респ. Беларусь [и др.] ; редкол.: К.К. Шебеко [и др.]. - Пинск : ПолесГУ, 2019. - С. 187-189.

6. Акулич, И.Л. Маркетинг : учеб. / И.Л. Акулич. - 7-е изд., перераб. и доп. - Минск : Выш. шк., 2010. - 525 с.

7. Голубков, Е.П. Планирование маркетинга [Электронный ресурс] / Е.П. Голубков. - Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2002/5/306.html. - Дата доступа: 18.09.2019.

8. Данько, Т.П. Управление маркетингом = Marketing management : учеб. / Т.П. Данько. - Изд. 2-е, перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2001. - 334 с.

Vestnik of Polotsk State University. Part D. Economic and legal sciences. 2019; : 21-26

APPLICATION OF ADAPTIVE SCENARIO MODEL OF MARKETING PLANNING AT ENTERPRISES IN THE REPUBLIC OF BELARUS

Shavlyuga O. .

Abstract

The article discusses the planning of marketing activities in the enterprise, provides an overview of approaches to the concept of scenario planning and provides an analysis of literary sources devoted to this topic. An adaptive-scenario model of enterprise marketing planning is proposed, which is aimed at taking into account the dynamism of the external environment, interaction with stakeholders and development of corresponding marketing scenarios. Issues of interaction of subjects in the traditional and proposed adaptive-scenario model of marketing planning are considered. The author's methodology of development of scenarios of marketing activity is presented, its stages and advantages are described.

References

1. Ringland, D. Stsenarnoe planirovanie dlya razrabotki biznes-strategii : per. s angl. / D. Ringland. - 2-e izd. - M. : Dialektika, 2008. - 560 s.

2. Aaker, D.A. Strategicheskoe rynochnoe upravlenie / D.A. Aaker ; per. s angl. E. Vinogradova ; pod red. S.G. Bozhuk. - 7-e izd. - SPb. : Piter, 2011. - 496 s.

3. Lindgren, M. Stsenarnoe planirovanie: svyaz' mezhdu budushchim i strategiei / M. Lindgren, Kh. Bandkhol'd ; per. s angl. I. Il'inoi. - M. : Olim-Biznes, 2009. - 233 s.

4. Popov, S.A. Strategicheskoe upravlenie [Elektronnyi resurs] : 17-modul. programma dlya menedzherov «Upravlenie razvitiem organizatsii». Modul' 4 / S. A. Popov. - M. : INFRA-M, 1999. - Rezhim dostupa: https://refdb.ru/look/2948565-pall.html. - Data dostupa: 20.09.2019.

5. Shavlyuga, O.A. Modelirovanie marketingovoi deyatel'nosti na predpriyatiyakh v Respublike Belarus' / O.A. Shavlyuga // Ustoichivoe razvitie ekonomiki: sostoyanie, problemy, perspektivy : sb. tr. XIII mezhdunar. nauch.-prakt. konf., Pinsk, 26 apr. 2019 g. / Polesskii gos. un-t / M-vo obrazovaniya Resp. Belarus' [i dr.] ; redkol.: K.K. Shebeko [i dr.]. - Pinsk : PolesGU, 2019. - S. 187-189.

6. Akulich, I.L. Marketing : ucheb. / I.L. Akulich. - 7-e izd., pererab. i dop. - Minsk : Vysh. shk., 2010. - 525 s.

7. Golubkov, E.P. Planirovanie marketinga [Elektronnyi resurs] / E.P. Golubkov. - Rezhim dostupa: http://www.mavriz.ru/articles/2002/5/306.html. - Data dostupa: 18.09.2019.

8. Dan'ko, T.P. Upravlenie marketingom = Marketing management : ucheb. / T.P. Dan'ko. - Izd. 2-e, pererab. i dop. - M. : INFRA-M, 2001. - 334 s.